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金融类好广告,好文案!从走心到扎心

admin2017-09-28 22:19

本文转载自:数英网  作者:兔子乖乖


最近有好几个金融案例备受好评,先是京东告诉你,你不必成功,成功打动一波还没有成功的年轻人,然后是人人贷的一个对不起的tvc让一众广告人宣称这是用一个广告向一个时代致歉,正当人们被这些金融广告虐的痛哭流涕的时候,蚂蚁金服旗下的蚂蚁财富又来补刀,携手16家基金公司送上一组丧文案,每一句都在你的心上狠狠的扎了一刀,一个“年纪越大,越没人会原谅你的穷”的观点被直白的点出。对于这波扎心文案,我是服的,毕竟很多年轻人都在为钱所困。

所以,送上一组案例合集,来看看还有哪些好广告吧。



一、视频案例

1、京东金融/白条

你不必成功

杜蕾斯团队给京东做的新广告最近获得了不少好评

扎心的排比句式文案让一众文案直呼,为什么我写不出这样的文案

查看案例详情:/plus/https://www.digitaling.com/projects/23347.html

视频文案:

你不必把这杯白酒干了

喝到胃穿孔,也不会获得帮助,不会获得尊重

你不必放弃玩音乐,不必出专辑,也不必放弃工作

不必介意成为一个带着奶瓶的朋克

你不必在本子上记录

大部分会议是在浪费时间

你不必假装殷勤一直记录

你不必总是笑

不必每一条微信都回复,不必处处点赞


你不必有什么户口

也不必要求别人要有什么户口

即便生存不易

也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身

你不必买大房子

不必在月薪一万的时候就贷款三百万

三十年后,当孩子们问起那些年你有什么故事

你不能只有贷款


你不必去知名的大公司追求梦想

你想逃离的种种,在那里同样会有

你不必去大城市,也不必逃离北上广

不必用别人的一篇十万加来决定自己的一辈子


你不必改变自己

不必相信一万小时定律,不必读成功学

不必加入高管群,不必为成为第二个什么人

你不必听狭隘女权主义者的杂音

不必理会那些只要求特权,却不尽义务的人

你不必用睡过多少女孩,来证明魅力

这不值得炫耀,而且你并不知道是谁睡了谁


你不必让所有人都开心

不必每次旅游都要带礼物

不必一次不落的随份子

不必在饭桌上辛苦地计算座次

你不必在过年的时候衣锦还乡

不必发那么大的红包,不必开车送每一个人回家


你不必承担所有责任

不必为拒绝借钱给朋友而过意不去

不必为父母的节俭而内疚

不必向路边的每一个乞讨者伸出援手

你不必刻意追求传说中的彼岸和远方

每一个你想抵达的地方

都有人和你一样想逃离

你不必在深夜停车之后,在楼下抽支烟再回家


你不必背负那么多

你不必成功


金融类好广告,好文案!从走心到扎心【案例精选】


另外,京东金融的白条,在今年4月份的时候,还出过一条“不能忍”的广告。

致所有憋尿前行的年轻人

查看案例详情:/plus/https://www.digitaling.com/projects/21486.html

视频文案:

毕业 3 年初吻还在,可以忍

护照办了 3 年却没盖一个章,不能忍

说分手就分手,可以忍

分手时还要 AA,不能忍

一周相亲四次,可以忍

四次都穿同一件衣服,不能忍

房价 8 个月翻一番,可以忍

发际线高了一点点,不能忍

周末只休一天,可以忍

却用半天来擦地,不能忍


忍得了和谁都不来电

但忍不了手机动不动就没电

忍得了挤 4 万公里的地铁

但忍不了耳机线总挂在陌生人拉链上

忍得了异地恋

但忍不了为了省流量不敢视频的日子

忍得了加班到深夜

但忍不了深夜回家却不敢叫加价车

已经在忍 500 的雾霾

别再让我忍 5 块钱的口罩

已经在忍合租的公用厕所

别再让我忍马桶上的茶色斑点

已经在忍一个人的晚饭

别再让我忍一副不成套的劣质餐具

忍不了在机场星巴克吃泡面时,店员的眼光

更忍不了公司里看不见的鄙视链

忍不了 80 公里漆黑的夜路

更忍不了午夜时分堵车的大望桥

忍不了一个无所事事上午

但更忍不了和 2 亿人挤在同一天放假

你可能都已经习惯了

因为忍耐会变成习惯

你习惯忍着一双不舒适的鞋

忍着公交车里的气味

忍着周围奇怪的眼光

忍着同龄人的比较

忍着爸妈的唠叨

忍着默默无闻

忍着无所适从

忍着睡眠不足

忍着前途未卜

忍着假新闻

忍着毒鸡汤

忍着天花板

忍着尴尬

忍着未知

忍着迷茫

忍着说教

忍着无趣

忍着穷

忍着忙

忍着困

忍着挤

忍着胖

忍着糗

忍着别人

忍着自己


但,生活不是忍出来的

最不能忍的

就是把最好的年纪

就这么忍过去

愿所有忍耐前行的年轻人

不再错过自己


2、浦发银行

浦发银行为青春拍了一部长达18分钟的艺术电影,这部艺术电影出自W之手,就像W以往的H5、音乐广告一样,W一直在寻找用不同的方式去为品牌实现目标,这次的艺术电影也是W的首次尝试,为此,W还邀请到了戛纳金狮导演罗景壬来拍摄这部电影。而这部电影的故事线很也简单,它讲述了一对步入老年的夫妻从富人国穿越到穷人国找寻青春记忆的故事。

《我们的故事从没钱开始》

金融类好广告,好文案!从走心到扎心【案例精选】

查看案例详情:/plus/https://www.digitaling.com/projects/22424.html

预热海报

金融类好广告,好文案!从走心到扎心【案例精选】

穷困的记忆和显贵的时光,

谁是解药?谁是毒药?

要么永远活下去,

要么忘掉所有过去。


金融类好广告,好文案!从走心到扎心【案例精选】

按贫富划分的边境线,

难道不该存在吗?

这个世界,其实只分为两个国家,

富人国里全是老人,穷人国里只有年轻人。


金融类好广告,好文案!从走心到扎心【案例精选】

北上广的豪宅,

都能被自动贩卖时,

还有什么是买不到的?

那是怎样一个时代啊,

贩卖机里就能买豪宅。


金融类好广告,好文案!从走心到扎心【案例精选】

你总说那段日子一无所有,

那你又总在怀念什么呢?

念一首诗可以交换一颗鸡蛋,一颗鸡蛋可以交换一个拥抱,

一个拥抱可以交换一双皮鞋,一双皮鞋可以交换一支舞,

一支舞可以交换一幅画,一幅画可以交换一段友谊。



金融类好广告,好文案!从走心到扎心【案例精选】

用时间换天赋,用天赋换财富,

用什么换时间?

我相信你终将成功,

但你将用什么方式成功?


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“住进城堡的王子和公主们,

从此过上了幸福快乐的生活”

......吗?

可我还会梦见,那间和你一起

睡过的出租屋。


3、蚂蚁花呗

活成我想要的样子

这是蚂蚁花呗改名为“花呗”后正式推出的第一支品牌TVC,这则广告以年轻人为切入点,分别通过,梦想、旅行、租房、创业,四个常见的年轻人的消费习惯做突破,影响带动年轻人通过花呗消费。最后并进口主题:活成我想要的样子。

查看案例详情:/plus/https://www.digitaling.com/projects/21404.html

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4、人人贷

互联网金融老牌企业人人贷2016年末推出的六周年情感营销,发布了自媒体篇、企业高管篇、创业人士篇、情侣篇共四支30秒的TVC广告。旨在告诉大家,人人贷六年下来的小坚持,连接了不同人的家庭、事业、梦想和热爱。

视频合集

视频文案:

有人说,你随便写点东西

就能100000+,好厉害

但是很奇怪,从来都没人说

你每天都坚持更新,好厉害

其实坚持,不是因为回报

但回报,却正是因为坚持

会写东西不厉害,一直写才厉害

六年,连接每个大目标的小执着

人人贷


不错过每周的例会,也不错过女儿的生日会

有团队的发展计划,也有全家的财富规划

成功的标准不该只有事业

事业出色是成就,让家人幸福是终身成就

六年,连接每个大成就的小确幸

人人贷


有人说

大男人朝九晚五的工作不重要

非要借钱开面馆,有什么出息

可我觉得连碗面都做不好,才更没有出息吧

这是我的面,也是我的面子

六年,连接每个小生意的大面子

人人贷


她问我,买房花了这么多钱

干嘛还要借钱装这么好

因为我记得,三年前她说过

梦想的家是什么样

我不是什么梦想家,只是想给她一个梦想的家

六年,连接每个小家庭的大梦想

人人贷


而今年的人人贷又推出了一个品牌视频,

对不起

主题围绕“专业,不负信赖”,选用了演艺圈(演员,剧场),金融(人人贷),医疗,教育行业,借助各个行业内从业人员的专业来表达人人贷的“专业”。

查看案例详情:/plus/https://www.digitaling.com/projects/23315.html

视频文案:

“对不起,我是演员,不是明星”

“对不起,我无法让你一夜暴富”

“对不起,手术不是交易”

“对不起,我无法承诺你一周瘦成闪电”

“对不起,学生不是考试机器”

“对不起,热门IP不是一切”

 

用心演好角色比追求人气更重要

健身是项长期坚持的系统工程

我相信有艺术价值的剧本,也会有市场价值

对每个患者我都会全力以赴

我不为升学率扼杀学生的天性

严谨以待才能让你安心理财

对得起自己的专业,不负大家的信赖

人人贷,专业不负信赖


同款海报


5、芝麻信用

改编自芝麻信用商户真实案例的短片《开往春天的地铁》,4分钟带你一起感受互联网金融企业的起伏发展......

查看案例详情:/plus/https://www.digitaling.com/projects/19975.html


6、夸客金融

让积累更有价值


二、创意海报案例

1、蚂蚁金服

2016品牌年度广告「22个普通人,22个故事」

这组海报没有用明星,没有编噱头,这次甚至没有“广告语”,以蚂蚁金服的普通用户与合作伙伴真实的故事作为主题而拍摄。延续了2015年以“背影”为主题的品牌海报的风格。

(1)廖灏泓滇金丝猴守护人29岁中科院研究生:
“平时都是一个人在深山里守猴子,
但我知道全国还有二十多万人支持着我。”

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(2)张海彬北京市朝阳区建国路25岁视障按摩师:
“我的麻烦变少了,带给别人的麻烦也少了。
我觉得自己和其他人也没什么两样”

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(3)陈子艺现居北京22岁职员:
“虽然刚工作,但我不想合租。
租个属于自己的空间,小小的也很好。”

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查看完整案例:蚂蚁金服2016年最新品牌海报,22个普通人,22个故事


2017年“认真生活”系列海报第二波

这次蚂蚁金服出了第二期,总共24张,同样还是取材自24个平凡人的真实故事,只是和2016年有所不同的是,这一次蚂蚁金服加入了时间,纪录了一天之内世界各地普通人的生活片段,在空间选择上,跨度也更为辽阔。

02:07,云南省昆明市

“大三时,和男友白手起家,开了家影视公司。

在实现梦想的路上,是网商银行帮了我十一次”

——杨丁霁,23岁,创业者

(蚂蚁金服)


03:30,芬兰圣诞老人村

“在北极过圣诞节,老公用支付宝租了雪橇。

他说,他就是我的圣诞老人”

——张微云,36岁,职员

(蚂蚁金服 x Rovaniemi)


04:16,安徽省高速公路服务区

“以前,揣着攒了一年的钱回家过年,

半夜都得睁着眼睛。

现在,不光钱,连车票都在手机里,很踏实。”

——朱广民,39岁,农民

(蚂蚁金服)

查看完整案例:蚂蚁金服2017认真生活系列文案


3.蚂蚁花呗520活动

「爱自己,想花就花呗」

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生活爱凑合的你:
别将就了,吃多久外卖盒饭了。
用花呗去国外爽翻你的胃!


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持家有道的你:
别省了,生活不止柴米油盐。
用花呗活出美美哒自己!


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低头族的你:
别点赞了,多久没好好说话了。
用花呗重新热恋!


4.融360

助力每个人的奥运梦


5.中业兴融

穷则独善其身

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Tag:   金融文案
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