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比起小程序,7 大自媒体平台或许才是我们的命门

admin2017-01-14 16:44

比起小程序,7 大自媒体平台或许才是我们的命门

源:峰加实效营销(ID:Fun-Plus)

1月9日凌晨,经过长达一年的酝酿和漫长等待,微信在业界的种种期待而焦灼之中,终于如期上线了小程序。不过,对于小程序后续的发展空间,大家则看法不一。有的人将其捧到天下,感叹它的惊艳之余还直呼它是下一个风口,有的人则站在怀疑的立场看它。

峰少在过去的两篇文章中也对小程序发表了自己的一些看法:《张小龙:小程序,榨干微信最后的想象力?》、《关于微信小程序的前世今生,张小龙你错了》

不过不管大家的看法如何,不可置否的是小程序的上线,的确晃动了不少创业者的“春心”。只是,小程序对于内容创造者的自媒体人来说,似乎没有太大的影响。

比起小程序,7 大自媒体平台或许才是我们的命门

而过去的一年,是自媒体井喷的一年。

“致贱人”的咪蒙火的一塌糊涂,单篇文章广告费用六位数;“新闻哥”引发资深媒体人曹林点赞;吴晓波围绕着自己的频道做起来了付费知识社群。在年末,同道大叔套现1.78亿,25岁的“李叫兽”成百度副总裁。这些数据不知道让多少置身于这个浪潮中的人打起了精神。

咪蒙

显然,2017年,内容风暴仍旧会持续。

如果说更好的产出受欢迎的内容,是每个自媒体人成功的核心。那么选择好适合自己的自媒体平台,形成矩阵,则是取得成功的关键之一。

相信大家都有这样的经历,同一篇文章,在不同的平台发布,阅读量有的时候相差甚远。这里面的原因跟平台的属性有莫大的关联。今天,峰少就从平台定位、用户概况、传播路径、总体属性等维度对常见的7大自媒体平台进行分析。

 

一、微信公众号

每个在小的个体,都是一个品牌

微信公众号的介绍,峰少就不用多说了,这应该是自媒体人的主战场。它之所以能够那么火爆,除了背靠腾讯,更重要的是它的用户真实。微信从一诞生开始就严格限定了手机号绑定,这一点是微博等平台无法与之相比的,另外微信公众号的粉丝关注具有可控性,垂直性强,且能进行一对一的互动,这对培养用户粘性具有非常重要的意义。

比起小程序,7 大自媒体平台或许才是我们的命门

当然更重要的是像是咪蒙、Papi酱、逻辑思维等微信大号,在享受第一波红利之时还给每一个创业者、自媒体人留下了幻想的余地。她们所获取的流量的确让每个自媒体人羡慕嫉妒恨呀。

 

Key:

把握好四个关键词:定位、内容、互动、心态。



二、今日头条

你关心的,才是头条

今日头条是目前流量最大的自媒体平台。据网上数据称,目前今日头条有4亿的用户群体,每日有4000万的活跃用户。截止目前来说也是峰少见到的流量最大的自媒体平台。

比起小程序,7 大自媒体平台或许才是我们的命门

它的传播内容主要依靠计算机计算头条号指数,根据头条号指数的高低,来判断推荐权重,头条号指数越高,获得得推荐就越多。除此之外,还会看文章的点击率。

头条号的推荐流程是根据头条号指数,将文章推荐给可能感兴趣的用户,如果点击率高,在进一步推荐。

头条号的指数包含:健康度、原创度、活跃度、垂直度、互动度等5个维度。

健康度和互动度评分源自机器对读者阅读行为的分析,体现的是读者的意志。读者的每一次点击、停留、点赞、评论、收藏等都是在为帐号加分,机器只是忠实地反映读者的态度。

而原创度、活跃度、垂直度三项评分则与作者生产的内容有关,是机器对作者的发文质量、勤奋度、内容垂直度做出的客观评价,对作者的努力程度做出的客观衡量。--今日头条的官方介

除此之外头条号有分红机制:自营广告与回报分红,根据数据资料显示,头条文章广告的千人展示费用大概在4元左右。另外就是今日头条的回报分红,按照阅读量的模式给予一定分成,一篇100万流量的文章可以获得大约200元的收入。


Key:

1.因为流量大,头条号是最容易获得阅读量的平台,可以选择头条号进行品牌曝光;

2.头条号的文章类型适合轻松易读类的,标题有爆点,内容有噱头的,更容易获得点击。比较深度的文章的阅读量反而较低,泛政治的,比较敏感的话题一般不会获得推荐;

3.头条号对推广类的文章比较排斥,也不能放二维码(多数平台都不能放),引流效果比较差;

4.是自媒体人变现的的途径之一。



三、百家号

百家争鸣

百家号其实是百度百家的升级版,2016年百度百家自己定位为百度新闻的衍生品。百家号整合了手机百度、搜索、好看、百度新闻等用户产品,让内容更便捷地在多个平台上展示。

同时,百家号提供了很多特色功能。在内容发布形式上,百家号不仅仅可以发布图文,还可以发布短视频,以后还可以发动图、直播、投票。传播机制跟头条号一样。

 比起小程序,7 大自媒体平台或许才是我们的命门

百度百家的申请相对来说比较难,申请成功后也不一定能够有丰富的流量收入,但是毕竟是百度自家产品,在百度搜索排名是非常靠前的,而且文末可以带文本链接及个人的联系方式。百度百家的文章多为评论性文章,文章审核相对宽松,基本秒过。

 
Key:

1.百度百家的新闻定位决定了百家号更适合与新闻沾边的文章;

2.虽然百家号的推荐机制有点模仿头条号,但是百家号的文章质量会比头条号高,而且受众群体的素质也比较统一,对于热点、产品、行业的深度分析也是很受用户喜欢的;

3.由于隶属于百度的产品,“出身”很好,基于这个特点,百家号的文章;

4.同样具有分成机制,也是自媒体人变现的渠道之一。



四、UC自媒体平台

你的创作,值得更多

UC头条起初是借助UC浏览器为曝光平台和初始根植平台,UC浏览器坐拥6亿用户,活跃用户突破1亿,可以分流一部分到UC头条去。

不过目前UC头条已脱离UC浏览器成为独立APP,下载量是300万左右。因为有强大的媒体资源支撑,加之阿里集团大力扶持,故未来发展潜力还是蛮巨大的。

Key:

适合比较成熟有质量的自媒体人进驻,但是入驻比较难。



五、简书

一个优质原创内容社区

简书的定位是致力于开发维护一套集合文字的书写、编集、发布功能于一体的在线写作编辑工具。不需要申请就能发布文章,还可以开设自己的专栏。此外还有贴心的打赏功能。

 

简书的用户画像:16-25岁占比74%,非常年轻化;二三线城市占比70%;用户质量好,本科学历以上占比75%。这个平台都说是主打文艺范的小清新,用户画像非常具象。

内容维度上,从早期的IT技术和文艺类,逐渐发展成为目前排名前五的IT技术产品类、情感鸡汤类、虚构故事类、政治财经类,以及美食电影等生活类。内容的形式,也从纯文字到到图文混排,再到当前的纯图片类专题,诸如漫画、手绘、摄影、游记等。

 

推荐机制是:专题主编与机器算法结合的内容运营机制。简单的说,通过主编审核的即可放到老跑狗图及专题,没有主编审核,关注的用户也是可以直接看到的。


Key:

1.简书的整个操作页面都非常简单,而且针对的受众用户都比较年轻化,是比较适合自媒体小白打造自我形象的场所;

2. 从简书的老跑狗图来看,常见的文章类型主要:感情类、故事类、实用类的文章,因此可以针对这些类型进行投放;

3.有趣的是,在一个文艺范的场所,IT技术类的文章最多。不过,这些技术类的文章,最好是看完能马上上手的,行业深度分析则不太适合。



六、知乎

与世界分享你的知识、经验和见解

一个真实的网络问答社区,帮助你寻找答案,分享知识,这是知乎的简介。在知乎上,可以通过提问题回答问题、在专栏上发布文章等渠道,获取关注和点赞,知乎的传播也是靠阅读者点赞进行。

它的专业性会比简书的强,是个重精英的平台,也是一个非常强调个人风格和个人魅力的平台。面向的群体和领域均非常广泛。


Key:

1. 前期运营可将知乎专栏与知乎问答绑定在一起。把自己写好发到专栏的文章,拿到知乎问答上去搜索相关的提问,然后回答;也可以自问自答;

2.回答的问题最好是长篇回复,能够细致的解答,bigger到了,流量自然就来了,在引流上还是不错的。



七、豆瓣

我们的精神角落

在豆瓣上,用户可以自由发表关于书籍、电影、音乐的评论,可以搜索到别人的推荐,所有的内容、分类、筛选、排序都是用户自己产生和决定,甚至在豆瓣主页出现的内容也取决于用户的选择。

 

而且,豆瓣的用户形态很简单。根据每个兴趣细分领域,包括文化、娱乐、生活等形态,建立各个小组。豆瓣的忠实粉丝是非常多的。这在人民日报狠批豆瓣恶评伤害电影产业中,豆瓣粉丝积极拥护的一系列动作中就可以深刻体会到。

不过,在豆瓣生存是基于兴趣的组合,并不是所有领域、所有自媒体人都适合在豆瓣上大展宏图。

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Key:

推荐豆瓣,最主要是因为豆瓣在百度的收录中非常厉害的。因此在豆瓣上做推广,流量效果是不错的。但是要在豆瓣上做文章,首先要细分好领域,定位好。

总的来说,平台有很多,适合自己的才是最重要的。自媒体,不是每个人都能尝试的游戏。如果你有志于此,欢迎与我们交流,我们一定知无不言。


Tag:   小程序   自媒体平台
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