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评分和票房真的有关系吗?2016十大电影营销

广告门2017-01-01 23:31

截止到12月21日,2016年全国电影总票房突破440亿,而从目前正在热映的几部片子的票房来看,今年最终总票房已经超越了去年441亿,不过这离年初信心满满的600亿预估实在差得太远。

这两天,关于电影恶评黑评这事一直在网络上发酵,人民日报、豆瓣、猫眼都成为舆论的主角,“电影评分”成为人们关注的话题点,到底恶评是否伤害了电影产业,又或者说整个事件的背后究竟如何我们不得而知。而回看今年的电影市场,从年初的《美人鱼》以近34亿的票房登顶今年票房NO.1;国庆档《湄公河行动》以近12亿成为今年的票房黑马;再到备受争议的《长城》和《摆渡人》票房目前也已经分别收获破8亿和3亿的成绩。或许我们从整体数字中可以直观看到的是,电影的评分似乎并没有过多的影响票房。


《百鸟朝凤》:“跪”出来的排片率
上映日期:2016年5月6日
可查成本: 1500万人民币
豆瓣评分:8.0
票房:8069万人民币



《百鸟朝凤》可能算的上是今年最“出位”的电影了。因内容题材偏小众,排片问题、再加上撞档《美国队长3》,使票房7天仅过300万。而《百鸟朝凤》出品方之一、劳雷影业总裁方励却用“一跪”改变了这一惨淡的局面。方励在直播平台呼吁全国各大影院 “能不能给中国电影一次机会”,随后 ,他为恳求院线经理在周末为这部电影增加排片,在直播中下跪磕头。这一事件迅速在电影圈发酵,并得到了广泛关注和讨论。不过伴随着质疑,电影《百鸟朝凤》的排片和票房却一路扶摇直上,迎来了激增。无论初衷如何,单从下跪事件之后的结果来看,从300万到8069万这一票房很明显证明了方励的“跪”是很有效的。

回到电影本身,在电影被视作快速文化消费品的时代,这样一部讲述发生在黄土地上两代唢呐艺人间的故事,无论在内容题材、电影语言、演员的选择还是影片的整体营销,让这部电影被贴上“文艺小众”的标签不为足奇。而主流观众的观影需求却主要集中在商业片和制作庞大的大片等,而如《百鸟朝凤》同类型题材的艺术片的生存空间到底在哪里,或许才是值得去思考的,毕竟方励下跪这事不可复制。


《魔兽》:一部用十年情怀召唤来的“粉丝电影”
上映日期:2016年6月8日
可查成本:1.6亿美元
豆瓣评分:7.8
票房:14.72亿人民币(中国)



《魔兽》,这个被称为满载“网生一代”青春岁月和回忆的IP大电影,就这样靠着无数个玩家的支持,以首日3亿,2天6亿,成为内地影史两日票房报收最高的进口片,而到了第5天,票房已然突破10亿大关。最终以近15亿的票房全国票房第三收官。这票房数字的背后,是《魔兽世界》在中国积淀十年影响力的表现,而对于游戏改编的电影它成功率本身就很高,何况又是这一部制作较好的大电影,获得这样的票房似乎也在情理之中。

作为超级IP的《魔兽》,除了与品牌的合作之外,早在电影上映前一年就已经开始布局周边衍生品。电影相关服装、电脑、汽车等大品类商品就已优先授权。据了解,《魔兽》周边衍生品的一个品项授权金额都在10万美元以上。就比如在魔兽中国衍生品合作伙伴时光网上,更是一次性就推出了100多个不同品类的授权衍生品,其中单价最高的是价值2500元“国王莱恩之剑”,以精品模式冲击骨灰级玩家的小众市场,再通过饥饿营销的方式,这些忠实且购买力实足的游戏粉丝自然会买单。

也许对魔兽玩家来说,电影质量的好坏似乎并不那么重要了,驱使他们走进电影院的主要动力,就是赤裸裸的“情怀”。


《美人鱼》:欠星爷的电影票继续还
上映日期:2016年2月8日
可查成本:4亿人民币
豆瓣评分:6.9
票房:33.89亿人民币



相比于《西游·降魔篇》的12亿票房来说,《美人鱼》最终超过33亿的票房已经打破了太多的纪录。首日票房高达2.8亿,单日最高出现在2月14日情人节,一天之内就破3.1亿,首周七天吸金18亿,将华语片的首日、单日、首周这三项票房纪录齐齐打破。上映12天时,票房超过了去年最高票房24.39亿的《捉妖记》、名列内地影史冠军,上映19天时,成为内地首部迈进30亿大关的影片。而这一个个数字背后,一大部分源自“周星驰”本身的号召力,而另一小部分则是春节档,这个每年票房的制高点。

情怀,一直以来都是周星驰电影绕不过去的关键词,“周星驰”本身就已经是一个超级大IP。他装载着几代人的记忆。《美人鱼》的整体营销也以星爷的情怀为主,并配合着“星女郎”海选的话题热度。 最终,近34亿的票房数字,让我们看到了星爷的实力与号召力。或许我们更应该期待下一个“周星驰”。


《湄公河行动》:自来水高歌的主旋律啊
上映日期:2016年9月30日
可查成本: 2亿人民币
豆瓣评分: 8.1
票房:11.84亿人民币

 
《湄公河行动》应该算的上是今年的票房黑马了,由“湄公河10.5贩毒大案”的真实故事改编,讲述了中国特别行动小组替国家和十三名事件中遇难同胞洗净屈辱,沉冤昭雪的精彩故事。主旋律的内容题材,又选择了定档国庆这个特殊时期上映,再加上主演张涵予和彭于晏的硬汉形象,最终以近12亿的票房收官,这样数字相比以往警匪题材的影片来说算是不小的突破。

细数这几年,主旋律题材的电影口碑越来越好,在内容选择和制作水准上有很大的提高,从之前的《集结号》到去年的《智取威虎山》,再到今年《湄公河行动》,这三部电影口碑和票房都让人惊喜,而这三部电影除了主旋律这个特点之外,还都是由张涵予主演。

 



《大鱼海棠》:想做第二个"大圣归来" 
上映日期:2016年7月8日
可查成本:3000万元人民币
豆瓣评分:6.5
票房:5.65亿人民币

 


去年一部《大圣归来》9.56亿的票房让人们对国产动画重新燃起了信心。而今年在接档的国产动画中,被定义为第二部《大圣》的《大鱼海棠》在还未上线时,就获得了较高的关注。一部酝酿了12年,在2013年众筹158万,创造了史上众筹数额最大的动画电影项目。随后,在光线传媒3000万的投资下这部极具情怀的动画电影才得以筹拍完成。电影的主题曲还邀请陈奕迅特别演唱。也许因为前期制造了大量的噱头,让广大网友对这部电影期待太高,以至于在影片上线后,评论呈现差评与抄袭等口碑两极化的观点。

有人用“最失败的情怀营销案例”“ 这是一部典型的被“情怀”玩死了的电影”来评价《大鱼海棠》。不可否认,与《大圣》的自来水及好口碑相比,人们对《大鱼海棠》的挑剔也情理之中。作为《大鱼海棠》出品人的光线总裁王长田在采访时这样说:“动画电影将逐步占据中国电影票房的15%左右。2019年我们会有石破天惊的重磅影片出来。2019年以后,我们有能力一年出三个《大鱼海棠》、《大圣归来》这种级别的动画片。”


《我不是潘金莲》:电影内外一起撕
上映日期:2016年11月18日 
可查成本:5000万人民币
豆瓣评分:6.8
票房: 4.8亿人民币

 


获得多伦多电影节国际影评人协会最佳影片奖(费比西奖)、第64届圣塞巴斯蒂安国际电影节上斩获最佳影片“金贝壳奖”,由冯小刚执导、范冰冰主演的《我不是潘金莲》算的上是今年比较高声量的话题电影了。就目前4.8亿的票房成绩来看实在算不上太高。相比于票房,《我不是潘金莲》在宣传上或许更有看点。除了预热阶段,那一幅幅创意爆棚的主题海报,有人物场景的复古海报、导演内心戏海报、倒计时海报和不同版本的预告片。最值得一提的还是电影上映前,冯小刚在微博以潘金莲的口吻给万达王健林写了那封信,斥责万达影院因私人恩怨排片率低,讥讽其垄断行为。随后,王思聪也做出回应,两者的这一“撕”可谓是给票房又一重磅催化剂。一场撕逼,给电影带来的效果是直接可观的。

经历了排片撕逼,口碑两极等不同程度的问题后,《我不是潘金莲》目前的票房并没有破5亿。事实上,《我不是潘金莲》早前就和耀莱影视签下了5亿的保底发行协议。而这近2000万的票房缺口最终如何处理,就不得而知了。


《荒野猎人》:为了“小李子”多年的影帝梦
上映日期:2016年3月18日
可查成本: 1.35亿美元
豆瓣评分:7.8
票房:3.7亿人民币(中国)



小李子终于结束了陪跑多年的梗。第88届奥斯卡金像奖上,一直被提名却始终无缘奥斯卡的莱奥纳多终于凭借《荒野猎人》夺得影帝。而“陪跑22年,小李子终于拿下奥斯卡了!”这一消息也在国内众位吃瓜群众的朋友圈广为流传。2月29日获得奥斯卡影帝这一消息,对于即将于3月18日在国内上映的《荒野猎人》来说应该是最好的一剂营销手段。

《荒野猎人》是一部冒险题材的影片,在国外上映时还因太过血腥而被定为R级限制级。整部电影可以用“太血腥”“太暴力”这两个关键词贯穿,在推广时期这也成为最大的宣传点。随着影片在国内上映,小李子还特意来到中国为电影跑宣传。在内地突破3.7亿票房成绩,对《荒野猎人》也算是个还不错的成绩。而这3.7亿主要归功于“小李专业陪跑多年终于拿到奥斯卡影帝”的话题效应,增加了影片的关注度,大家走进影院的理由也许只是 “小李子获奥斯卡影帝的一部电影”,也或许大家看的并非是这部电影,只不过是要凑个小李子的热闹而已。


《疯狂动物城》:萌力征服一切
上映日期:2016年3月4日
可查成本:2亿美元
豆瓣评分:9.2
票房:15.3亿人民币(中国)



以15.3亿占据年度总票房第二的《疯狂动物城》成为首部票房达到 10 亿的动画电影。作为迪士尼第55部动画长片,它不仅在豆瓣上刷出了9.4的高分,烂番茄新鲜度也达到99%。迪士尼的票房号召力自然是一部分,影片中的树懶也成为社交营销的一个很重要的话题点,这只萌萌的树懶竟然与国民老公王思聪撞脸,二者的对比图片纷纷在社交平台流传。

除了电影本身的话题,《疯狂动物城》的营销相比于其他电影也是比较有亮点,无论是植入还是和品牌联合推广,都是基于电影为基础,根据剧情需要特别设计,像里面的“just zoo it”其实就是基于NIKE 的 slogan“just do it”改编等等。上映之前还恰逢奥斯卡,《疯狂动物城》也追了把热点,恶搞了参赛影片,用电影中的角色做了各种奥斯卡影片的海报;还有H5的互动小游戏以及电影周边产品。其实可以看到,《疯狂动物城》成功的原因,是基于好的IP与营销共同的产物。


《长城》:张导开启“中国式好莱坞”模式
上映日期:2016年12月16日
可查成本:1.5亿美元
豆瓣评分:4.9
票房:目前8.9亿人民币(截至到12月29日)



《长城》自上映以来,一直争议不断。但不可否认的,票房说的过去。张艺谋的首部英文片、斥资1.5亿美金,迄今为止成本最高的中国电影、好莱坞牵手中国制作出的最大规模的合拍片,以及马特·达蒙的首部亚洲题材电影,《长城》的主演团队阵容也比较强大,除了马特•达蒙的加盟外,还包括威廉•达福、景甜、刘德华、张涵予、鹿晗、彭于晏等等都是集实力、偶像等多类型的演员。这一个个看似足够有噱头的标签似乎并没有拯回《长城》的口碑。相比于对电影的无视,有话题点对电影本身来说也是一种潜在且免费的营销。或许“他究竟有多糟?”“景甜到底是谁?”也可能成为人们愿意走进电影院一探究竟的理由。


《摆渡人》:超级卡司云集的年终押宝大戏
上映日期:2016年12月23日
可查成本:3亿左右人民币
豆瓣评分:3.7
票房:3.4亿人民币(截至12月29日)

 


由王家卫监制,张嘉佳执导的《摆渡人》自12月23日公映以来,遭遇口碑争议。虽然口碑并不高,可毕竟打着“王家卫监制”五个金字招牌,并集结了集齐了王家卫、张嘉佳、梁朝伟、金城武、陈奕迅、鹿晗、大鹏、Angelababy、大鹏、熊黛林、李宇春、杜鹃、马苏、贾玲、柳岩、安又琪、张榕容、崔志佳、李璨琛等一众大咖明星,让影片在上映后的前三天一直蝉联票房冠军。

其实早在影片还没上映前,作为主演的梁朝伟和陈奕迅在天猫双十一狂欢夜高调亮相,为《摆渡人》占台。可上映后口碑与票房形成了巨大反差,让一向在微博上甚少露面的王家卫发了一条微博对自己这部新作遭遇的争议进行回应,并用“摆渡人,渡人渡己,我喜欢”这样一句话发表了自己的态度。随后,包括星爷等一众明星也纷纷转发跟随回应“我也喜欢”。

而关于近几天恶意影评、故意刷低分引发公众的舆论,把《摆渡人》和《长城》推到了风口浪尖上,可不管真假如何,口碑这事对于各位看官来说都是比较个人和主观的,而作为年终国产电影的底牌,冲击600亿的希望,还差火候。


Tag:   电影营销
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