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这个圣诞节,杜蕾斯竟然玩起了走心!

4A广告提案网2016-12-23 21:58

距离2017年还有8天的时间,各种盘点杜蕾斯2016年营销的热帖已经泉水般涌现,这似乎已经成为营销界的惯例。那么提起杜蕾斯,你首先想到的是什么?污还是老司机?这个圣诞节,杜蕾斯用一支41秒的走心视频,颠覆了杜杜以往在人们心中老司机的形象,转而讲述起了关于爱与理解的故事。

那么这背后的洞察和逻辑是什么呢?

近两年,抨击直男癌似乎已经成为一个政治正确的事情。很多品牌也顺应舆论潮流在营销中狠狠地黑了直男一把。今年8月前后,社交媒体上开始出现让男朋友猜化妆品价格的热点,引发无数女性用户参与吐槽。


 10月份社交网络上关于男朋友送口红刻字的吐槽再一次引发女性的群嘲。虽然这样的热点每隔一段时间就会改头换面地上演一番,但所有嘲讽吐槽的背后折射出的却是情侣间送礼物这个痛点。


作为两性领域的头牌,杜蕾斯的态度和观点是什么?这支圣诞视频结束的时候杜蕾斯给出了自己的答案——“最好的礼物是你懂我”。

初看起来,这似乎是个心灵鸡汤味的答案。但如果把它放置在下半年整个社交网络对直男送礼物的地抨击上来看,就能体会出杜蕾斯的策略和眼光。

虽然无数的女性在吐槽,但那恰好说明她们其实是非常在意礼物这件事的,只是男人的做法离她们的期望太远。杜蕾斯从中洞察到男女对于相互理解地渴求。

圣诞节是兵家必争的节日,对于很多商家来说营销的主流做法是从礼品选购的角度切入。杜蕾斯这次反其道而行,弱化商品的属性而是从品牌的高度从情感的层面和用户进行对话,希望他们能透过礼物的表象,看到对理解彼此的深层渴望。这无疑是以虚击实非常聪明的做法。

整个视频聚焦三对男女拆礼物这一“最有戏”的环节,通过初看礼物时的困惑到看到隐藏礼物(杜蕾斯的产品)时露出的“哎呦,还是你懂我”表情的对比,很机智地将“最好的礼物是你懂我”这一观念进行了传达。

几个月前,杜蕾斯“不存在的概念店”,给人一股孤冷飘逸的的性感诠释;这次圣诞的你懂我,另辟蹊径通过品牌层面价值观上的输出,把人们的目光从礼品上重新拉回到情感上,认真走心,在这个岁末着实让人温暖了一把。

多变的性感,不变的杜蕾斯。


Tag:   杜蕾斯   圣诞节
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