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印象笔记:去往知识深处—自带撩人气质的广告,长什么样?

marcus2016-10-29 10:45

来源:无谱寺掌门(id:headofoops)

作者:marcus

原标题:自带撩人气质的广告,长什么样?


金鹏远,老金,是我朋友圈里为数不多的公司老板(算来算去,我的老板朋友好像也就只有他和 KARMA 的 Kama 了吧)。因为,我向来不喜欢和公司老板打交道,除了自卑又自闭的原因以外,觉得和这些阶层没什么共同语言,共鸣不到一块儿。前天晚上,近一段时间不怎么活跃的老金发了四张海报出来,看小图我觉得好像挺有意思的,就点开大图来看。发现这四张海报是环时给「印象笔记」做的。


今天周五嘛,我猜这会儿大家应该都没什么心情工作了,你偷偷刷手机也是刷,不如听叔叔聊聊这几张海报。


不要脸地说,我也是印象笔记的老用户了,我就是把这个 app 当做备忘录来用,平时记个密码、护照号、航空公司会员号什么的挺方便,看到什么好词好句好文案,我也会建个文档专门收藏。并且,做旅行攻略的时候,我也喜欢在最后把攻略贴到印象笔记里,并加上提前截好的谷歌地图路线,这样,一份图文并茂的攻略就可以被携带在身了。


总的来说呢,印象笔记就是这样为我所用的。我也一直认为印象笔记就该是这样用的,直到这四张海报的横空处世(只是一夜之间,就被 Nike 魔性的「横空出袭」给洗脑了……此处有一丝想挠墙自救的冲动)。


先上海报,建议横屏但不建议歪脖浏览,容易落枕。


友情提示:看图片请将手机横过来哦

1

「在无效之外,找到有效」

无论史上有多少位大师

你只需一个自己的经典。

无论全球每天出炉多少新书,

你只差一句醍醐灌顶。

你的时间有限,而信息却没有尽头。

踯躅不前时,铭记目标。

患得患失时,分清主次。

求全责备时,放弃无效。

去往知识深处,有效是直接的道路。

印象笔记:去往知识深处


2

「在表面之下,去往深处」

再多信息,也不是知识。

再多资料,也不是观点。

再多数据,也不是结论。

我们惯于用海量碎片掩盖懒惰,

但专业精神不可替代,

深度思考不可替代,

怀疑态度不可替代。

去往知识深处,深处即有灯光。

印象笔记:去往知识深处


3

「在庞杂之上,选择精简」

批量MARK,还是剪藏一篇?

买齐书单,还是圈点经典?

阅遍榜单,还是独自拉片?

贪多是恐惧,暴食即空虚。

谣言太多时,少听才有主见。

鸡汤太多时,少读才有营养。

捷径诱人时,少走才能大步向前。

去往知识深处,精简才是方向。

印象笔记:去往知识深处


4

「在混沌之内,发现秩序」

头脑风暴,仅经历风暴。

资料搜集,止步于搜集。

数据分析,却滋生更多数据。

信息生而混沌,众人皆惘。

以逻辑化的方式,找到逻辑。

以结构化的思考,摸清结构。

以系统化的认知,搭建系统。

去往知识深处,发现秩序。

印象笔记:去往知识深处


这四张海报的美术执行,让我想起两件作品。


第一件,是智威汤逊上海几年给新秀丽行李箱做的那张著名的飞机稿 - Heaven and Hell


640.webp (7).jpg


还有一件,是 Nike 若干年前为 Chris Paul 拍的一条视频( 确切的说,是一场街头广告秀)。



今天的话题,并不是想聊美术执行。想聊的是,我发现自己无意中亲身做了一个「实验」,命题是:一个广告,如何能最终把受众撩到?


首先,我的目光肯定是被美术执行所吸引。老金放出的是小小四张缩略图,主色调 - 绿色,对我产生了视觉上的影响,我看到它们的第一秒,感觉很抢眼,根本避不开。这时候,我并不知道这是什么广告,但我想点开看看。


接下来,我点开第一张海报,看到的是一句文案 - 去往知识深处。这句话,我不理解,尤其是这个时候,我还没看到任何的品牌、产品信息。所以,我的好奇心被激活了,我想搞明白这是什么广告。


再接下来,我继续往下看,跟随画面上女生的行进轨迹一直走,并一路观察她到底在做什么 - 坐在沙发上看书,起身,拿着手机,看到一本书,拿起手机拍书页,坐下看手机,完。这个时候,我还是没猜出来这是什么广告,好奇心没有被满足,所以要继续看下去。


最后,我看到了一段文案( 竖排版,读起来略不习惯 ),接着,我看到了熟悉的印象笔记 logo,这个时候,我仅仅是搞明白了原来这是印象笔记的广告,但到底广告想要表达什么,我还是没明白。


我只能回到起点,去琢磨为什么是「去往知识深处」?为什么印象笔记要提出这样一个概念?但这个时候,我的懒癌发作了,完全没有耐心依靠自己的能力去搞明白,于是马上求助老金,想从他嘴里迅速知道这个广告的逻辑。


下面是我和老金的微信对话的关键句,节选在此:


我:我没太明白,去往知识深处,为什么会是印象笔记想说的?因为我就是把它当备忘录来用,随手记东西,或者,存些密码

金:所以着就是误解哈

我:所以我认真读了每张(海报)的文案

我:这也是一种勾引方法

金:其实我是个资深用户,所以很多从我的(使用)感受出发

我:是不是可以理解为「精选知识」?

金:你保存到印象笔记的资料,我看来不是知识。

金:比如说你有标签,你有关键词

金:在你把资料变成知识的过程中需要梳理,拍照人人会但摄影师未必每个人都是。

我:对。收集素材,消化,最后,输出知识。

金:是。所以希望它能协助大家走入知识深处。这也是现在大家收藏多,但认真梳理少的现象。

我:明白了。


到此为止,我才把整个广告看懂,并理解了。你们看,我前前后后大概花了得有二十分钟,才被这个广告撩到,还是我主动求撩的。如果换作一个普通消费者,会有我这样的耐心吗?其实,这个广告做得挺好的,文案平平实实,概念清清楚楚,美术用心,品牌想表达的愿景也很美好,可我就担心没多少人会真正有耐性从头到尾去看完它。如果是这样,就太可惜了。


祝各位周末快乐,少看手机。在公众号的浅滩边上躺着,看一看,赞一赞,不用思考,当然是最舒服的,但放下手机拿起本书,送自己去往知识深处,也许这个周末你的收获会更多。


Brand 品牌/广告主EVERNOTE 印象笔记

Creative Agency 创意代理商:SociaLab 环时互动 北京


640.webp (8).jpg

微 信:无谱寺掌门( headofoops )


Tag:   印象笔记   环时互动
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