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如何更无耻地应对新广告法

admin2016-10-17 21:31

来源:搭搭帮 作者:游宇锟

标题:如何更无耻地应对新广告法


10月14日,地产行业才真正清楚认知到新广告法的恐怖。

 

恐怖到什么程度?自己去看看朋友圈吧。保证就是一部地产版《行尸走肉》,在这个世界里,你所有的推广没有一个地方是安全的。

 

2015年9月1日,发布新广告法以来。这次是地产行业最严格的一次执行,罚款力度也是叹为观止,删稿,焚书,撤广告的现象随处可见。一些常用的名词都被禁止,很多人只觉得要重新学习广告,不会写文案了。

 

那么,对于新广告法的无敌,我们应该如何应对?我想,你们都知道的——就是“无耻”。条例分析不说了,直接看干货。



地段感比地段重要


“房地产核心的就是地段、地段、地段”,行业老前辈李大爷的话时刻回荡在耳边。地段感比真正的地段还重要。所以,不自信的开发商们开始在地段感上做足文章。北京有个神秘而幽深的地方叫门头沟。在广告范畴中,他有另外一个称呼叫“长安街西”。感觉离天安门好近哦,其实有个30公里距离,这就是地段感。新广告法下,别说地段感了,真正有地段的,也不好表现。再也不能说地铁上盖,CBD核心,X达旁,X分钟到市中心。那么,一些真的具有地段优势的项目,怎么表达呢?

 

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旧广告法:10分钟到长安街

点评:不仅仅“10分钟”不可以,抽象表达时间的也不行。比如泡杯茶的时间,已到长安街。

新广告法:在长安街想上洗手间,从容开车回家

无耻点评:没说时间啊,没说距离啊,讲个故事不行吗?多有场景带入感,记住是“从容”开车回家,膀胱再小的人,也不会憋着。


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旧广告法:汉口CBD核心 闹中取静

点评:核心,中心的概念想都别想,这些虚拟感太严重了。

新广告法:与汉口的繁华,一起安然入眠

无耻广告:汉口繁华的地方当然就是汉口的CBD核心。和繁华睡觉总管不了吧,搂着睡觉也没人管。还有一种只可意会不敢言传的美感,放出你内心乱撞的小鹿,自己联想下。



别想再用“极限”来省事儿


当你想省事,不想出创意的时候。最简单的办法就是用极限来概括,要么最,唯一,绝版,稀缺,X极,屡试不爽。消费者一看肾上腺激素直接涌生。这种“极限”广告,好像是在做广告,其实啥也没说。大家都会玩极限,意淫自己家的楼盘就是最好的,就好像觉得自己女朋友嘴角弧度是最美的一样。没有可比性的,以此建立品牌区隔性。不让这么玩,怎么体现高大上呢?

 

旧广告法:给你一个X星级的家

点评:有的企业在这个时候就好尴尬啊。只是想说这个产品好,服务好到一个境界。星级不让提,你要人家咋办,全国各地都用这一句。

新广告法:推开家门,我以为在香格里拉

无耻点评:只说想象总没事儿吧,爱想成啥就是啥,还有一种豁然开朗的感觉。香格里拉也是一语双关,要么是五星级酒店,要么是一个美丽的栖居地,服务和产品都有了。


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旧广告法:东二环绝版稀缺洋房

点评:绝版、稀缺是广告法禁忌的词汇,我就不说“最”了。

新广告法:东二环本没有房,我买过了,便有了房

无耻点评:啥叫绝版,就是本就不应该有的。从无到有,全在一念之间,人生需要开拓嘛,你参透其中禅意没?另外,向鲁迅先生致敬有没有。


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在歧视下,被扭曲的价值观


有件事儿很恶心,唯利是图的品牌者,往往在广告上通过歧视感,让购买者尊贵起来。在地产圈,比如阶层歧视,地域歧视的诱导,屡见不鲜。好像是默认一些扭曲的价值观,但富人一般多是低调,贵人一般多是随和,自信的人从不需要这些多余的光环。广告法的改进,我是举双手赞成。所有的品牌,在做广告的同时,请倡导社会一种正确的价值观导向。别为了营销目的,把最本质的东西都丢了,对不对?

 

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旧广告法:财富阶层,俯看全城

点评:你关于阶层的丑陋价值观,不仅违反广告法,还破坏和谐社会。

新广告法:在这里,我们管CEO叫邻居

无耻点评:不仅仅表达这里业主的身份,还宣扬一种正确价值观。品牌的人格魅力各种牛P闪闪。CEO不是阶层,就是称呼嘛,在我们眼中,就是左亲右邻,没有阶层之分,没啥大不了的。


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旧广告法:买房送户口,别让杭州容得下你得梦想,容不下你的人

点评:户口承诺不仅违反广告法,这句广告语邪恶地刺痛所有外地人。

新广告法:孩子,我爱杭州,所以把她送给你

无耻点评:不仅仅表达落户,而且深深的父爱母爱有没有。落户,就是让孩子成为这种城市的人。不过价值观很正,不是要城市容下我,而是因为爱这里,希望孩子以后是杭州人。



最后,我想说。

新广告法从来就不是一场灾难,而是一个全新的开始。地产这个年轻行业发展过快,之前的广告真的含金量不足。很多弊端,在这次新广告法下,逐一浮现。一个好的广告一定是美感的,给客户营造很好的购买场景,而不是直露的虚假承诺或是夸大其辞。

 

好吧,说得太无耻了。

 

以上内容纯属意淫,你若用了,不幸被罚。

在此郑重承诺,我就是个码字的,不关我事儿。


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Tag:   新广告法   极限用词
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